广告疗效

    作者:zhgsuna201 提交日期:2018-04-17 17:20:58

      近日,因"鸿茅药酒"引发的抓捕案在网上引起了热烈讨论,,广州医生谭秦东因三个月前在网上发帖称"鸿茅药酒是毒酒",遭到厂家所在的内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕。也引发了广大网民对“鸿茅药酒”的深入挖掘,我们今天暂且不谈“鸿茅药酒”是好是坏,是小酌一口的“酒”能治百病的“药”。现在是信息大爆炸的时代,很多信息被源源不断地送到了我们的跟前,很多时候不由得我们不去接受这些信息,“广告”一种非常厉害的被动信息,很多时候我们都不会主动去看广告,记住广告内容,但是在平时的生活中我们却深深地被其左右。
      以前看过一篇报道,我们去超市选购某样商品,面对货架上琳琅满目的商品,我们会选择“听过的”(广告)来进行购买,二不会去关注从来没有“听说过”的牌子,商家深谙消费者的心理,就在广告上花样百出地做文章。广告本来就是商品的包装,但是这个包装又是经过二次、三次包装的一个商品,很多商品在经过层层包装后,早就面目全非了。最典型和最直观的当属方便面的广告,作为80后,方便面可谓是我们小时候的高级零食,看着包装袋上慢慢的鱼、虾、肉,早就口水直流,可撕开包装,里面竟是那么普通的一块面饼,那些让我们垂涎三尺的好东西统统被微缩进了一个小小调料包,再也难寻其踪迹。后来,我们长大了,国家也出台了相关的广告法规,约束这种明目张胆的虚假宣传,有了现在我们在方便面的包装袋上看到的那行小字“图案仅供参考,实际内容见配料”,这样的提醒在消费者看来简直就是滑天下之大稽。
      目前,我国对产品包装广告没有特别明确的说明。有句俚语说的好,“不看广告看疗效”,现在是“疗效”也存在虚假宣传,那我们老百姓还能看什么。有记者对“鸿茅药酒”的审批进行了深入追踪,脱胎于蒙药的鸿茅药酒如今位居中成药市场销售额第二,“传奇”营销的故事发端于中国药品紧缺、审批宽松的年代。面对广大网民和记者的层层紧逼,“鸿茅药酒”将焦点甩给了以前的年代,历史遗留问题,而对今年来的屡屡违法违规问题避而不谈,违法成本与虚假宣传的利润相比,简直是“九牛一毛”,这样的大环境下,任何以营利为目的的商家都会自动做出“最好的选择”。在一个监管缺失,违法成本较违法所得低廉的大环境下,想要让老百姓看广告、听宣传做出对自己有利的正确选择几乎是不可能的,广告疗效只会越来越没效。

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      zhgsuna201

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      时间:2018-04-17 17:20:58
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